回购率近两成 看名爵6如何圈粉

6 翟亚男 2018-1-12 16:53:19

本报记者 翟亚男 珠海报道

“上市首月销量破万、上市66天大额订金订单超26000辆,并迅速问鼎乘用车口碑榜”,这说得正是全新名爵6。年轻、会玩、有激情、有个性……在对名爵6的车主调查中,这些关键词频频闪现,以至于近20%第一代名爵6车主准备换购全新名爵6。

那么,名爵6到底是如何圈粉的?1月6日,大热性能车全新名爵6为车主再造年轻风潮,“当红主爵 爵战珠海”潮玩轰趴热力开启。

“潮牌”名爵6

在一份《2017消费趋势报告》中显示,目前一大消费趋势便是“风格日趋个性化,年轻消费者追逐个性时尚,‘潮牌’日趋流行”。MG名爵品牌于1924年诞生于英国,制造跑车出身,拥有纯正的赛道基因及历史荣耀。如今,在上汽的打造下,它已逐渐成为汽车界的“潮牌”。

相较于传统的“小镇式”体验,1月6日举办的“当红主爵 爵战珠海”车主聚会要玩的更加极致,不仅保留了现场的众多带有MG品牌特色的互动活动,更加入了更多的“运动”元素。顶尖车手现场飙车对垒,只为争夺名爵6 Trophy League驾控营教官之位;知名Rapper首发独家新歌,只为配上属于名爵6的节奏;时尚大咖、街舞Battle,只为给车主上天入地的派对热潮。车主高能回应,百万级全新名爵6改装车纷纷亮相大趴,为主爵青年当红大秀热情加分。

在“爵战珠海”车主轰趴现场,赛道关键词、豪华改装车、最潮声浪、最炫玩法以及知名Rapper寿君超为MG当红主爵定制节奏的倾情加盟,都为天性爱玩的全新名爵6车主带来不一般的体验。国内顶级车手驾驶全新名爵6下场竞技、分组对垒,全力争夺2018名爵6 Trophy League驾控营教官之位的精彩大战,为“爵战珠海”车主轰趴全程加温;在风靡世界的民间赛车金卡纳赛道上,WRC/CTCC冠军车手王睿与出演正在热映《解忧杂货店》的赛车手、跨界演员高华阳,展开实力对决;呼吸暂停的直线加速环节,中国方程式大奖赛总冠军崔岳与飘移女王金蕊,携冲劲儿十足的名爵6上演400米“极限时速”;头文字D级别的“爵战”飘移,创造“最小间距飘移入位”吉尼斯世界纪录保持者的韩岳,与中国首位汽车单边女车手华婷婷现场Battle,难得一见的“钟摆”侧抛与直线“鱼摆尾”让现场直接沸腾。而以往的“明星献唱助兴”,在名爵这里也变为了“主题曲首发”,知名Rapper寿君超为名爵品牌定制的主题曲回荡在活动现场,确实要更加高明,原创歌曲无疑更加吸引人,也更能让车主找到共鸣。

正因为全新名爵6精准回应了目前汽车消费主力军的年轻天性,紧贴上汽集团网联化、智能化战略布局,实现了高性能、高颜值、强操控、驾驭感全面越级。调查数据显示,目前已经有近20%第一代名爵6车主准备换购全新名爵6,这样高比例的“系内换代”,从侧面反映了车主们对名爵6的认可。

销量开挂

近日,上汽名爵官方公布了2017年最新的销量数据,其中12月份销量同比增长104%,全年销量近14万辆,同比大增88%,成为2017年销量增速最快的国际汽车品牌。

从具体车型来看,全新名爵6自上市以来,从展车还未完全到店的第一个周末就已经“2天订单2000+”,之后上市半个月订单便达到了“6000+”,上市26天后就实现了大额订金订单的“万级突破”,再到66天的26000辆。不仅如此,全新名爵6还广受好评,根据“中国汽车产业数据信息平台”公布的2017年11月乘用车口碑榜,全新名爵6以54.41的口碑满意指数位列第一。另外,数据显示近两成名爵6的第一代车主计划换购全新名爵6,更成为了名爵6的性能坚持与质感传承的最好证明。而全新名爵6上市之初直接将矛头指向本田思域和马自达昂克赛拉,就在刚过去的2017年12月,本田思域共销15472辆,环比下降了5%;马自达昂克赛拉共销16032,环比下降3%。时下能与名爵6匹敌的车型纷纷出现下滑,名爵6的到来足以让这些车型捏把汗。

另外一款主销车型就是名爵ZS,作为年轻人喜欢的互联网SUV名爵ZS同样热销,在国内以月均7000辆的成绩稳占7万级SUV销量王的市场地位。此外,名爵ZS更在海内外市场同步发力,在泰国、沙特等地上市。值得一提的是,名爵ZS在泰国上市不足一个月订单即超过1500辆。在年轻主力军推动销量的同时,名爵线下销售网络也在快速发展,名爵去年新增经销商超100家,并从一二线市场向三四线市场迅速拓展开来。

根据此前的规划,上汽名爵将于2018年推出三款新能源车型,包括名爵6插电式混动版以及基于名爵ZS打造的纯电动版以及插电式混动版车型,而这些车型无疑将填补名爵目前在新能源领域缺失的市场空白,从而进一步提升其品牌的市场竞争力。

2017年是MG名爵飞速发展的一年,全年销量近14万辆,这对于名爵品牌来说,表明名爵已经进入增长的快车道。因此可以预见的是,这位“当红主爵”名爵6还将继续刷新销量纪录,而名爵ZS在海外市场也将持续发力,不断创造销量奇迹。作为一个有活力的品牌,能以消费者为中心的上汽名爵,未来 “Always Young”的口号将会喊得更响亮。

编辑:于建平  主编:赵云

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